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內容簡介: 本書者透過多年來在學界的鑽研與產業界的實戰領會而成，希望提供企業界與在學者－理論與實務兼備、整合應用啟發，並匯集本土產業實際個案，將臺灣經營環境與組織文化一一檢視，使其與國內消費、生活文化吻合，減少只能藉由國外案例模擬的遺憾。
本書內容分為十二章，前四章介紹行銷學基本概念和對行銷環境、消費行為及市場定位的分析；第五至第九章博客來網路書店說明行銷組合的４Ｐ決策－－產品策略、價格策略、配銷通路和推廣策略；最後三章則涵括最近較熱門的行銷領域及課題，如行銷責任中心、國際行銷及行銷對社會的影響等相關課題。全書在觀念的闡述之後均輔以本土實際個案，學生透過本書的學習，不再把行銷視為只是一種概念，而會對真正行銷運作產生興趣。博客來信貸
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- 作者： 郭振鶴 新功能介紹
- 出版社：三民 新功能介紹
- 出版日期：1996/11/01
- 語言：繁體中文
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